摘要
20世纪，国际广告策略经历了一个由分散到统一的发展过程。在初期，一些大型的跨国公司和出口商采用了广告当地化的战略，这也是为了适应各个国家不同的政府限制、地理环境、历史条件与经济发展水平而制定的。因为，消费者的不同的购买动机来自于不同的价值观、风俗习惯、消费偏好。不同的民族、不同的文化群体，对色彩、图像、标志和音乐的感知也不尽相同，有时甚至截然相反，这些诉求的差异也使得广告的表达方式也不能千篇一律。
出处
《现代广告》
2001年第2期26-28,共3页
Modern Advertising
