摘要
在“十五五”规划明确提出“推动文化产业数字化、智能化、绿色化发展,打造具有全球影响力的文化品牌”背景下,出版企业正处于文化强国建设与新质生产力培育的关键节点。面对全媒体竞争格局,单一品牌模式难以支撑出版企业形成长期竞争力,品牌矩阵系统化构建成为其战略升级的必然选择。文章阐述出版企业品牌矩阵的结构与功能,分析出版企业品牌发展的现实困境,深入探讨品牌矩阵驱动可持续发展的作用机制,探究出版企业品牌矩阵系统化构建的路径。出版企业应通过整合品牌发展核心要素、构建知识服务型品牌形象、强化以用户为中心的品牌认知、构筑品牌信任与声誉体系、建立品牌长效维护机制等实现品牌矩阵系统化构建,从而实现自身的可持续发展。
