摘要
低碳理念是中国企业实现高质量发展的重要因素。绿色价值共创是企业落实绿色发展战略的重要组成部分,需要企业与消费者双方的共同努力。本文将中国传统价值观作为切入点,进一步探索对消费者而言,利己与利他类型的宣传信息类型对绿色价值共创意愿的影响机制。研究表明,相比于利己的宣传信息,利他的宣传信息能够引起消费者更高的绿色价值共创意愿,印象管理动机与社会认同感在宣传信息类型与绿色价值共创意愿之间起到中介作用。奉行中国传统价值观的消费者拥有更高的绿色价值共创意愿。最后,从企业角度提出推进绿色价值共创的建议。
出处
《现代商业》
2025年第13期12-15,共4页
Modern Business
