摘要
在当今快速变化的商业环境中,跨界联名已经成为品牌寻求新的增长点、增强品牌影响力的重要手段。本研究运用扎根理论的质性研究方法和单案例研究方法,以G茶饮为研究对象,探讨跨界联名情境下消费者感知价值对消费者购买意愿的影响,形成了两个变量的概念、副范畴、主范畴和核心范畴构成的模型体系。研究表明,跨界联名营销策略所带来的新产品与创新服务内容有助于提升消费者感知价值,从而影响消费者购买意愿。增强品牌市场竞争力,拓宽品牌消费群体,提高消费者忠诚度,达成品牌与品牌共赢、品牌与消费者共赢的局面,以期为品牌营销提供理论依据与实践指导。
出处
《北方经贸》
2025年第6期68-72,96,共6页
Northern Economy and Trade
