论信息不对称下产品外部线索对消费者购买意愿的影响被引量：36

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摘要由于交易双方信息不对称,消费者不能完全掌握卖方产品的有关信息。产品外部线索可以帮助消费者识别产品品质和购买风险。本文研究价格、保证和品牌形象等产品外部线索如何帮助消费者识别产品,如何影响其购买意愿,并提出相应的营销启示。

作者王丽芳

机构地区培正商学院

出处《消费经济》 CSSCI 北大核心 2005年第1期41-42,共2页 Consumer Economics

关键词消费者购买意愿产品信息不对称外部营销启示交易保证帮助卖方

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F124.7 [经济管理—世界经济]

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