摘要
文章分析新媒体时代播音主持行业的竞争环境,并探索播音员主持人个人IP打造策略,采用案例分析法,以中央广播电视总台“央young”系列节目为例,结合文献研究与行业观察,系统解构新媒体环境下播音主持的业态变革与转型逻辑。研究发现,技术革新推动播音形态向互动化、场景化演进,5G与虚拟现实技术重构传播路径,行业标准升级倒逼从业者提升跨媒介整合与即时互动能力。个人IP打造需通过矩阵团综运营,实现主持人资源整合,运用网络化语态激活年轻受众,借助全媒体渠道构建价值闭环。“央young”系列节目通过主持人品牌IP化、传播语态年轻化、社群运营交互化等创新实践,实现主流价值与网络流量的双向赋能,其“流量互哺”模式为传统媒体融合转型提供了新范式。研究同时指出,个人IP建设需平衡职业准则与创新需求,警惕过度娱乐化风险,建议播音员主持人恪守职业准则、提高学习能力、创新主持风格、增强业务能力,以改变行业同质化竞争的现状。
出处
《新闻研究导刊》
2025年第5期47-50,共4页
Journal of News Research
