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影响消费者品牌行为的社会文化因素研究综述 被引量:2

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摘要 品牌总是在特定的环境下影响消费者行为并发挥作用的,同样的品牌和营销策略,同样的营销努力,在不同的国家地区,不同的文化社会背景下往往会得到不同的结果,这其中重要的原因是社会文化因素对消费者品牌行为的影响。本文将现有研究中涉及的社会文化因素归纳为价值观、代际影响和民族中心主义三个方面,并对这些文化因素对消费者的影响及相互关系进行了综述。
作者 张宁 李诚
出处 《北方经贸》 2013年第1期31-32,共2页 Northern Economy and Trade
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