摘要
本文通过对国际上有关品牌资产测量研究的新动态分析,指出当前的研究重点是,以基于顾客的品牌资产测量量表开发为基本面,结合量表预测效度等的验证,充分地探究品牌价值链之间的前因后果关系,最终使得捕获于品牌资产来源的信息能够具有强大的预测能力,从而在根本上为品牌对于公司长期和未来贡献提供管理决策支持。国际上的研究动态和成果为我国学界推进品牌资产实证研究,提供了在跨文化研究方法和研究主题上的有益启示。
Based on the review of measures of brand equity studies in the international academia, this article presents the current research emphasis on the developing and validating of consumer - based brand scale, trod demonstrating the cause - and - effect relationship between brand value chain, which enables the strong predictability of the information capturing brand equity resources and therefore the research continuum and results provide the beneficial guide for the themes and methods of advancing cross - cultural study of brand equity in China,
出处
《商业经济与管理》
CSSCI
北大核心
2006年第4期53-58,共6页
Journal of Business Economics
关键词
基于顾客的品牌资产
量表开发
品牌价值链
跨文化方法
customer- based brand equity
scale development
brand value chain
cross - cultural approach
