摘要
本文针对零售企业的营销策略与绩效问题,提出了零售企业营销与绩效的整体理论关系框架,并利用结构方程模型和北京市零售企业的市场调查数据,进一步对理论框架进行了实证检验。实证研究发现零售企业的经营绩效受企业内部资源状况和外部经济环境影响,而零售企业的营销策略只能间接地对经营绩效产生微弱影响。因此,在零售企业营销策略组合中最有效的策略是服务策略,其次为环境策略和产品策略。
出处
《商业研究》
CSSCI
北大核心
2012年第8期40-45,共6页
Commercial Research
基金
国家社会科学基金项目
项目编号:11CJY071
北京科技创新平台项目
项目编号:201147
