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博物馆观众市场细分探讨——以广州西汉南越王博物馆为例
被引量：
2
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摘要
随着博物馆市场营销理论的发展,博物馆也开始将市场营销的技巧与策略引入博物馆工作领域。但对于博物馆营销首要解决的市场细分问题,概念却很模糊。本文以广州南越王博物馆的现有观众分类及所占比率为依据,对博物馆观众进行市场细分,并引入波士顿矩阵对各细分市场进行分析,希望为博物馆的发展战略及市场营销提供方向,以期进一步发展和完善博物馆事业。
作者
彭清云
机构地区
广州西汉南越王博物馆
出处
《博物馆研究》
2011年第4期30-34,共5页
Museum Research
关键词
博物馆营销
市场细分
波士顿矩阵
分类号
G269.2 [历史地理—考古学及博物馆学]
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