品牌专营的市场效应研究——兼议华润啤酒的渠道变革被引量：5

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摘要品牌专营是一种上游生产商主导实施的纵向控制策略,正逐渐受到国内企业的重视,成为其创新营销渠道、实施渠道管理的重要手段。本文从产业链纵向控制的角度出发,通过模型分析,揭示品牌专营可能产生的排他效应。同时,结合华润啤酒在天津市场整肃各级经销商的典型案例,例证该策略的市场效应,并提出规制政策建议。

作者张雷

机构地区复旦大学管理学院

出处《财经问题研究》 CSSCI 北大核心 2006年第2期38-42,共5页 Research On Financial and Economic Issues

关键词品牌专营独占交易市场效应经济规制

参考文献11

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财经问题研究

2006年第2期

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