摘要
从有关的记忆理论及相关研究分析品牌扩展对核心品牌的影响。认为品牌扩展会增强品牌的记忆网络,促进对核心品牌的提取。这种促进效应受品牌的市场地位(优势品牌和非优势品牌)及扩展适宜性(高和低)的影响。
Based on the theory of long-term memory, the paper analyses the impact of extensions on parent brand memory structures and concludes that brand extensions can enhance the strength of the memory association. Some practical researches indicate that the impact of extension can be moderated by parent brand dominance and extension.
出处
《商业研究》
北大核心
2004年第21期43-45,共3页
Commercial Research
关键词
品牌扩展
记忆结构
品牌提取
brand extension
memory structure
brand retrieval
