摘要
针对有关文献很少从品牌建设视角讨论投资战略的缺陷,本文试图基于品牌的基本驱动因素来分析品牌投资战略。品牌的最终功能只能是销售和溢价功能,根据对品牌最终功能形成机理的分析,本文认为信息不对称性和产品差别化是品牌投资、品牌功能和价值的基本驱动因素,并提出了相关模型。决策者应主要根据对基本驱动因素潜能的分析,来做出品牌建立和投资数量决策;主要根据对基本驱动因素之间不同组合关系的分析,来选择品牌最终功能的重点,进而在此基础上做出品牌投资结构决策。
出处
《生产力研究》
CSSCI
北大核心
2006年第7期100-104,共5页
Productivity Research
