打造品牌被引量：1

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摘要一、认识品牌和品牌营运战略品牌,是指企业对其提供的货物或劳务所定的名称、标志、设计或其组合.它主要是提供消费者识别之用.品牌是一个广义的概念,包括商品品牌(如长虹电视)、组织品牌(如外研社)、个人品牌(如吴天祥)、区域品牌(如深圳、大连),还有商标(如健民牌)和商号(如新华书店).广泛意义上品牌的概念包括三层内涵:它是一种商标,也是一种金字招牌,更是一种口碑、品位和格调.

作者耿瑞华

机构地区湖北省新闻出版局

出处《出版科学》 2001年第2期16-17,共2页 Publishing Journal

关键词打造品牌企业消费者商标区域品牌口碑品牌资产新华书店偏爱概念

分类号 G633 [文化科学—教育学] F270 [经济管理—企业管理]

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