摘要
营销软资源作为一种无形的、信息化的而又是营销过程中不可或缺的非物质经济资源,包括实存的营销理念、营销文化、营销组织架构和运行机制、营销规章制度等,它具有实存性、无形性、独立性和粘性并存、快速更新性和历史积淀性、边际收益递增特性。它是企业的重要财富,对提升营销能力具有重要的助推作用。企业有两大关键性营销软资源:营销观念和整合机制。营销观念资源决定着营销能力的方向,营销活动的整合协调是提升营销能力的保证。
Marketing soft resource,an intangible,informationized and indispensable and non-physical economic resource,consists of tangible marketing conception,culture,organization,mechanism and regulations.It has tangibility,non-physicalness,indenpendence,unity,update,historial accumulation and marginal increase.It is the important fortune of enterprises and is essential to boost the marketing capability of enterprise.Enterprises have two key marketing soft resources:marketing conception and integrated mechanism.The ...
出处
《商丘师范学院学报》
CAS
2007年第10期69-73,共5页
Journal of Shangqiu Normal University
基金
河南省软科学项目:中小农产品加工企业营销能力研究(编号:0613028100)
关键词
营销能力
软资源
功能
marketing capability
soft resource
function
