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WTO法下跨境数字服务贸易的规制框架与完善进路——基于美国TikTok禁令的考察
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作者 李寿平 赵蔚嘉 《成都理工大学学报(社会科学版)》 2026年第1期90-105,共16页
美国TikTok禁令暴露了WTO框架下数字服务贸易规制的局限性。一方面,现有针对数字服务贸易的归类方式主要适用技术中立性原则,然而此归类方式难以满足新兴数字服务形态的分类需要,也不能解决跨境数据传输本身引致的风险。另一方面,服务... 美国TikTok禁令暴露了WTO框架下数字服务贸易规制的局限性。一方面,现有针对数字服务贸易的归类方式主要适用技术中立性原则,然而此归类方式难以满足新兴数字服务形态的分类需要,也不能解决跨境数据传输本身引致的风险。另一方面,服务贸易总协定中的安全例外条款和一般例外条款的适用也存在局限性和不确定性。未来,WTO数字服务贸易规制框架的完善方向应着眼于分类体系的更新,着力协调贸易自由价值和公共政策与安全价值,并整合《电子商务协定》谈判成果与先进区域规则的内容与精神,发展软法共识机制,逐步探索以WTO为中心的数字服务贸易规则完善进路。在此过程中,中国应当力争主导权,并探索国际规则与我国涉外法治接轨的路径。 展开更多
关键词 数字服务贸易 跨境数据流动 tiktok GATS
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简析美国主流智库对TikTok 的多维负面认识
2
作者 程柏华 洪若曦 《智库理论与实践》 北大核心 2026年第1期192-202,共11页
[目的/意义]深入分析和准确把握美国主流智库对抖音国际版(TikTok)的主要负面认识、相关认识成因和潜在不利影响,对我国把握美国的关切重点与未来政策走向并制定应对之策具有重要的启发意义。[方法/过程]本文选取美国11家主流智库作为... [目的/意义]深入分析和准确把握美国主流智库对抖音国际版(TikTok)的主要负面认识、相关认识成因和潜在不利影响,对我国把握美国的关切重点与未来政策走向并制定应对之策具有重要的启发意义。[方法/过程]本文选取美国11家主流智库作为分析样本,运用文献分析法,对29份研究文本的文献发表时间、作者职业背景、文本主要内容、观点主要成因及其潜在影响进行考察。[结果/结论]美国主流智库对TikTok的负面认识集中在政治安全、联盟关系、意识形态与社会稳定4个维度。诱发美国智库产生相关负面认识的四大成因,即维护霸权地位的地缘安全逻辑,“赢者通吃”的思维理念惯性,对非西方意识形态国家的深切偏见与恐惧,以及政治博弈需要、社会负面认知与智库发展需求的叠加促动。相关负面认识,或将通过智库学者四处游说、公众宣讲以及“旋转门”机制3种路径扩大其负面影响,甚至转变为实际政策。 展开更多
关键词 美国智库 社交媒体 负面认识 tiktok
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中小品牌TikTok跨境营销破局路径研究——基于短视频种草与本土化直播的案例研究
3
作者 唐儒雁 《电子商务评论》 2026年第1期417-426,共10页
在全球数字经济一体化与跨境电商爆发式增长的背景下,TikTok 凭借庞大的用户基础与强互动性内容生态,成为中小品牌开拓海外市场的核心流量入口。本文以霍夫斯泰德文化维度理论、消费者行为学中的感知价值理论与AIDA模型为分析框架,结合... 在全球数字经济一体化与跨境电商爆发式增长的背景下,TikTok 凭借庞大的用户基础与强互动性内容生态,成为中小品牌开拓海外市场的核心流量入口。本文以霍夫斯泰德文化维度理论、消费者行为学中的感知价值理论与AIDA模型为分析框架,结合中小品牌跨境营销痛点,通过案例分析与数据调研,探究短视频种草与本土化直播双轮驱动模式下的破局路径。研究发现,精准的用户画像定位、场景化的短视频内容创作、适配目标市场的本土化直播运营以及全链路的流量转化机制,是中小品牌实现低成本高效出海的关键要素。本文构建的“内容种草–直播转化–留存复购”营销闭环模型,可为缺乏海外市场经验与资金优势的中小品牌提供可复制的实践参考。 展开更多
关键词 中小品牌 tiktok 跨境营销 短视频种草 本土化直播 消费者行为
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生成式人工智能意识形态的倾向与差异研究--以美国封禁TikTok事件为例 被引量:4
4
作者 陈刚 刘灿威 《现代传播(中国传媒大学学报)》 北大核心 2025年第6期22-30,共9页
既有关于生成式人工智能意识形态的研究,多将视角聚焦于技术本体以及技术实践的社会建构维度,而对技术意识形态倾向性与差异性的研究不足。对ChatGPT、文心一言、Gemini和豆包就“美国封禁TikTok”事件所涉意识形态问题的对话文本分析,... 既有关于生成式人工智能意识形态的研究,多将视角聚焦于技术本体以及技术实践的社会建构维度,而对技术意识形态倾向性与差异性的研究不足。对ChatGPT、文心一言、Gemini和豆包就“美国封禁TikTok”事件所涉意识形态问题的对话文本分析,发现各模型在认知框架方面的差异源于其对“TikTok”这一主体角色的定位差异;而在情感表达方面,模型呈现出“平台本位”与“国家本位”两种立场倾向。生成式人工智能的意识形态具有复杂性与多样性,该技术在国际传播实践与意识形态工作中的作用模式得以揭示。 展开更多
关键词 生成式人工智能 意识形态 tiktok LDA主题模型
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平台心智与数字交往:从TikTok到小红书的网络迁徙及其可能 被引量:6
5
作者 涂凌波 初玲羽 《传媒观察》 2025年第6期28-38,共11页
中国数字平台的发展为跨文化数字交往提供了技术支撑与平台基础。围绕TikTok海外用户网络迁徙至小红书平台这一事件,研究通过内容分析和深度访谈,发现这是一次群体间大规模的数字交往活动,也是一次逆向的国际传播流动过程。中国本土数... 中国数字平台的发展为跨文化数字交往提供了技术支撑与平台基础。围绕TikTok海外用户网络迁徙至小红书平台这一事件,研究通过内容分析和深度访谈,发现这是一次群体间大规模的数字交往活动,也是一次逆向的国际传播流动过程。中国本土数字平台独特的内容生态特性、完备的技术和功能以及友善的平台文化使得这次网络迁徙得以可能。“平台心智”是将平台“人格化”的一种组织方式,彰显了平台的文化特性、文化氛围和品牌特性,是塑造平台内外部生态系统的关键要素,进而影响了跨文化数字交往的开展。在基于平台的跨文化数字交往中,交往主体之间直接平等的对话是基础,而寻求被看见、被尊重或被认可的双向共鸣关系则是重要目标。打造“平台心智”,构建平台生态,推动我国数字平台稳妥“出海”,可以助力提升我国国际传播效能。 展开更多
关键词 平台心智 小红书 数字交往 tiktok用户 国际传播
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平台基础设施可供性与“数字共通”交往实践——基于“TikTok难民”的计算扎根研究 被引量:2
6
作者 吴飞 吕澄欣 《未来传播》 2025年第4期2-15,132,共15页
“TikTok难民”迁移至小红书平台是全球化语境下数字空间中的一场动态交往实践。文章从“数字共通”理论视角出发,基于小红书平台#tiktok refugee话题下11358条帖子和评论的计算扎根分析,考察全球用户如何在平台基础设施上进行数字交往... “TikTok难民”迁移至小红书平台是全球化语境下数字空间中的一场动态交往实践。文章从“数字共通”理论视角出发,基于小红书平台#tiktok refugee话题下11358条帖子和评论的计算扎根分析,考察全球用户如何在平台基础设施上进行数字交往。研究发现,在小红书平台装置界面设计、话题标签、点赞互动和内容推荐算法等多重作用下,“TikTok难民”与原有用户分享宠物、社交、艺术和日常生活方面的内容成为常态;平台开放性跳转、情感放大和自动翻译激发出情感、知识和文化高度共鸣的中介化体验;平台IP地址可见性促进用户间差异性与共同性共存的互动、数字社交和扩展全球视野,在平台塑造的共同体验中形成“数字共通”的实践。但由于这一现象发生在特定时刻,如何将这种临时性“共通交往”化为常态化、持续性的交往实践是值得反思的问题。 展开更多
关键词 数字共通 数字交往 计算扎根 tiktok难民 公共领域
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基于TikTok国际社交媒体平台的虚拟数字人受众分析研究 被引量:1
7
作者 崔莉萍 唐浩璇 《新闻爱好者》 2025年第7期57-61,共5页
随着虚拟技术的迅猛发展,虚拟数字人已成为全球范围内备受关注的新兴产业。现以TikTok为主要平台,选取美国的Lil Miquela、中国的天妤以及韩国的MAVE三个代表性虚拟数字人为研究对象,通过收集和分析虚拟数字人账号的基本信息及其短视频... 随着虚拟技术的迅猛发展,虚拟数字人已成为全球范围内备受关注的新兴产业。现以TikTok为主要平台,选取美国的Lil Miquela、中国的天妤以及韩国的MAVE三个代表性虚拟数字人为研究对象,通过收集和分析虚拟数字人账号的基本信息及其短视频下的评论数据,探究不同国家虚拟数字人在国际社交媒体平台的展现形式和影响力,为全球范围内虚拟数字人的设计、传播和互动提供实践参考。 展开更多
关键词 虚拟数字人 社交媒体 tiktok 受众分析
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大数据驱动下跨境电商的运营变革与效能提升——以TikTok东南亚市场实战为例
8
作者 朱燕芳 耿晶晶 李琴 《商展经济》 2025年第22期75-78,共4页
东南亚作为全球电商增长最快的市场之一,其数字化转型为跨境电商发展提供了广阔空间,同时也带来了严峻挑战。本文以TikTok东南亚市场为例,聚焦大数据技术在跨境电商领域的应用与实战效果。研究表明,通过构建多维度数据采集体系与智能分... 东南亚作为全球电商增长最快的市场之一,其数字化转型为跨境电商发展提供了广阔空间,同时也带来了严峻挑战。本文以TikTok东南亚市场为例,聚焦大数据技术在跨境电商领域的应用与实战效果。研究表明,通过构建多维度数据采集体系与智能分析模型,结合本地化数据治理策略,TikTok Shop实现了从选品决策、内容营销、供应链管理到风险控制的全链路优化,显著提升了运营效率。面对东南亚市场数据合规性要求严格、技术与成本壁垒较高等挑战,建议跨境企业积极推进本土化合规协作,采用轻量化技术工具,加强柔性运营机制建设,以期为跨境电商企业提供可参考的大数据技术应用路径与效能提升策略。 展开更多
关键词 大数据 跨境电商 tiktok 运营策略 东南亚市场
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新媒体平台的国际传播效能探析——以TikTok及其中国文化短视频的流通与接受为例
9
作者 程玲 吕晓龙 《中外交流研究(中英文)》 2025年第6期120-130,共11页
数智化时代,新媒体平台已成为中国文化国际传播的重要支撑。新媒体平台搭建和文化短视频提质升级,是提高中国文化国际传播效能的关键途径。本文提取美国用户对TikTok应用程序的评价数据、整理TikTok平台的中国文化热门短视频内容及评论... 数智化时代,新媒体平台已成为中国文化国际传播的重要支撑。新媒体平台搭建和文化短视频提质升级,是提高中国文化国际传播效能的关键途径。本文提取美国用户对TikTok应用程序的评价数据、整理TikTok平台的中国文化热门短视频内容及评论信息,分析“出海”的TikTok媒介和中国文化内容在美国的流通与接受情况,探究提升中国文化国际传播效能的策略措施。 展开更多
关键词 tiktok 中国文化短视频 国际传播效能
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京剧在中外短视频平台传播反馈差异研究——以抖音与TikTok平台为例
10
作者 杨红 黄熙恬 《长江大学学报(社会科学版)》 2025年第4期38-45,共8页
短视频平台正在加速民族文化、地区文化的跨地甚至跨境传播,尤其是当代仍旧活态实践着的传统表演艺术、传统手工艺等非物质文化遗产,但其在本土语境和国际语境的短视频平台中传播的效果包括情感反馈存在差异。为求实证,研究选取人类非... 短视频平台正在加速民族文化、地区文化的跨地甚至跨境传播,尤其是当代仍旧活态实践着的传统表演艺术、传统手工艺等非物质文化遗产,但其在本土语境和国际语境的短视频平台中传播的效果包括情感反馈存在差异。为求实证,研究选取人类非物质文化遗产代表作——京剧,对比其在抖音与TikTok平台上呈现的用户评价及情感反馈差异。以京剧相关短视频及其用户评论为核心样本,运用文本分析法与ROST CM6语义分析工具,从词频、情感倾向与语义网络三个维度入手,探讨在技术同构、文化异构背景下,跨文化传播在视频即时社交过程中的关注点及情感差异。研究发现,抖音用户普遍表现出对京剧的文化认同与正向情感,体现出较强的文化归属感与民族自豪感;而TikTok用户则更关注京剧的表演特点、性别特征及文化差异,情感反馈呈现多极化特点。研究表明,知识体系、价值观、审美取向等固有差异在短视频社交中放大了跨文化传播的鸿沟,因此,应通过建立情感上的有效连接与意义共享来改善这一局面。 展开更多
关键词 京剧 短视频平台 抖音 tiktok 传播反馈差异
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Create,Capture,Convert--TikTok enhances Kenya’s creative economy
11
作者 DERRICK SILIMINA 《ChinAfrica》 2025年第6期46-47,共2页
On a sunny afternoon,Nelly Wahome mounted a smartphone on a tripod to film one of Mombasa’s tourist hotspots-Nyali Resort,a popular northern beach resort in Kenya.Wahome,25,shared the latest video clip via her TikTok... On a sunny afternoon,Nelly Wahome mounted a smartphone on a tripod to film one of Mombasa’s tourist hotspots-Nyali Resort,a popular northern beach resort in Kenya.Wahome,25,shared the latest video clip via her TikTok handle in a quest to enchant her followers with the day’s tourism scene along Nyali’s coastline.Within a few hours of uploading,her content attracted hundreds of views. 展开更多
关键词 tiktok handle tiktok creative economy TOURISM social media video content Nyali Resort kenya
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Potential Effect of Short Video Usage Intensity on Short Video Addiction, Perceived Mood Enhancement (‘TikTok Brain’), and Attention Control among Chinese Adolescents
12
作者 Jian-Hong Ye Junpeng Zheng +1 位作者 Weiguaju Nong Xiantong Yang 《International Journal of Mental Health Promotion》 2025年第3期271-286,共16页
Objectives:Short video addiction has emerged as a significant public health issue in recent years,with a growing trend toward severity.However,research on the causes and impacts of short video addiction remains limite... Objectives:Short video addiction has emerged as a significant public health issue in recent years,with a growing trend toward severity.However,research on the causes and impacts of short video addiction remains limited,and understanding of the variable“TikTok brain”is still in its infancy.Therefore,based on the Stimulus-Organism-Behavior-Consequence(SOBC)framework,we proposed six research hypotheses and constructed a model to explore the relationships between short video usage intensity,TikTok brain,short video addiction,and decreased attention control.Methods:Given that students are considered a high-risk group for excessive short video use,we collected 1086 valid participants from Chinese student users,including 609 males(56.1%)and 477 females(43.9%),with an average participant age of 19.84 years,to test the hypotheses.Results:(1)Short video usage intensity was positively related to short video addiction,TikTok brain,and decreased attention control;(2)TikTok brain was positively related to short video addiction and decreased attention control;and(3)Short video addiction was positively related to decreased attention control.Conclusions:These findings suggest that although excessive use of short video applications brings negative consequences,users still spend significant amounts of time on these platforms,indicating a need for strict self-regulation of usage time. 展开更多
关键词 Decreased attention control short video addiction excessive short video use stimulus-organism-behavior-consequence(SOBC)framework tiktok addiction tiktok brain
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在线社区情感联结互动的理论阐释与路径创新——以美国TikTok用户向小红书平台迁移现象为例 被引量:1
13
作者 王江 李亚员 《甘肃理论学刊》 2025年第2期106-115,共10页
社交媒体作为全球数字化时代情感联结的重要载体,日益受到政治风险影响。美国政府对TikTok实施多变禁令以来,TikTok用户出现向小红书平台迁移的热潮,折射出数字化替代需求中的情感安全困境。相较于表层行为观察,在线社区情感联结互动基... 社交媒体作为全球数字化时代情感联结的重要载体,日益受到政治风险影响。美国政府对TikTok实施多变禁令以来,TikTok用户出现向小红书平台迁移的热潮,折射出数字化替代需求中的情感安全困境。相较于表层行为观察,在线社区情感联结互动基于社会认同理论、社区情感理论和互动仪式链理论所构建的三维分析框架,从政策风险中把握情感安全机制,从技术跃迁中透视用户行为本质,从平台转换中抽离情感联结规律,聚焦分析用户迁移的行为动因,系统生成情感生产、互动积累、在场建构的重构逻辑。在线社区通过构建强化符号体系—深化技术支持—创新互动场景的创新发展路径,可为数字社区情感联结互动的可持续发展提供崭新的理论进路。 展开更多
关键词 tiktok 小红书 情感联结 在线社区
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TikTok难民:数字铁幕下的跨文化突围与重构 被引量:1
14
作者 鹿永亮 黄勇军 《声屏世界》 2025年第14期105-107,共3页
文章基于柯林斯互动仪式链理论,分析由2025年初美国TikTok禁令引发的“数字难民”向小红书迁移现象。技术压力与文化认同构成双重驱动力,在推动美国用户构建数字共在空间的过程中形成了两个阶段。互动启动阶段通过标签、地理定位及双语... 文章基于柯林斯互动仪式链理论,分析由2025年初美国TikTok禁令引发的“数字难民”向小红书迁移现象。技术压力与文化认同构成双重驱动力,在推动美国用户构建数字共在空间的过程中形成了两个阶段。互动启动阶段通过标签、地理定位及双语模板划定群体边界,借助“交猫税”等宠物符号实现跨文化破冰;维系阶段则以养生讨论与医疗制度比较深化价值共振,完成情感能量从符号共鸣到价值共识的转化,形成“浅层共鸣—深度共振”的闭环演进。研究发现数字平台可通过技术赋权突破文化壁垒,该案例为全球化数字治理与文明互鉴提供了重要启示。 展开更多
关键词 互动仪式链 tiktok难民 跨文化互动 小红书 情感能量
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TikTok用户转入小红书现象对中文和中华文化国际传播的启示 被引量:2
15
作者 耿娟 秦若曦 《河南大学学报(社会科学版)》 北大核心 2025年第4期100-107,155,共9页
针对TikTok国际用户大规模向小红书迁移现象,通过数据收集与分析,系统考察迁移用户的社交行为特征、内容偏好及学习需求,发现迁移用户呈现高活跃度与强平台黏性,内容偏好集中于中国社会发展实况,尤其关注科技、经济、教育等领域的进步... 针对TikTok国际用户大规模向小红书迁移现象,通过数据收集与分析,系统考察迁移用户的社交行为特征、内容偏好及学习需求,发现迁移用户呈现高活跃度与强平台黏性,内容偏好集中于中国社会发展实况,尤其关注科技、经济、教育等领域的进步成果。国际用户对中国的深入了解需求催生了显著的中文学习动机,形成文化认知与语言学习的双向驱动机制。该现象为中华文化国际传播提供了现象级案例,拓宽了跨文化传播路径,同时启示国际中文教育创新需深度整合新媒体资源。针对现存的语言服务缺口与文化认知偏差,以及大语言模型应用中的技术瓶颈与监管风险,“四贴近”人文交流原则及相应解决方案可资借鉴。 展开更多
关键词 tiktok用户迁移 小红书 中华文化传播 国际中文教育 自媒体平台策略
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“TikTok难民”现象:平台迁徙与文化传播的动态重构 被引量:7
16
作者 陈接峰 丁欣艺 《文化艺术研究》 2025年第1期65-74,114,共11页
平台迁徙的本质是节点簇边界的突破与重组。基于网络节点簇理论,对TikTok禁令引发平台迁徙现象与文化传播机制之间的动态关系进行关联研究后发现,TikTok用户群体作为具有强文化认同的节点簇,其迁徙行为通过影响关键节点(KOL)与连接边(... 平台迁徙的本质是节点簇边界的突破与重组。基于网络节点簇理论,对TikTok禁令引发平台迁徙现象与文化传播机制之间的动态关系进行关联研究后发现,TikTok用户群体作为具有强文化认同的节点簇,其迁徙行为通过影响关键节点(KOL)与连接边(跨平台内容搬运),打破了原有数字边境的封闭性,促使小红书等新平台节点簇内部涌现异质性文化链接。在此过程中,文化相似性成为跨越节点簇的引力,而用户对生活方式与普适价值的共识则构成平台迁徙的深层黏合剂。比较“推特难民”与“TikTok难民”事件可知,平台迁徙对全球社交媒体竞争格局、文化传播路径及数字社会治理产生了多重影响。平台迁徙不仅是用户个体的选择,更是数字时代平台权力与用户权利博弈的集中体现。这为理解数字时代文化传播的拓扑学特征提供了新的分析路径。 展开更多
关键词 tiktok难民” 平台迁徙 节点簇 平台权力 数字鸿沟 信息茧房
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“TikTok难民”现象透视:用户—平台的情感驱动与游戏实践 被引量:14
17
作者 郭全中 王映骅 司茗嘉 《新闻爱好者》 2025年第4期32-35,共4页
结合TikTok和小红书(RedNote)的平台属性,分析得出驱动“TikTok难民”选择迁移的原因既包括平台情感倾向这一内部因素,也包括群体认同感、关系网络构建等外部吸引力;同时,“TikTok难民”以主动选择和协商调适的方式顺利融入与小红书原... 结合TikTok和小红书(RedNote)的平台属性,分析得出驱动“TikTok难民”选择迁移的原因既包括平台情感倾向这一内部因素,也包括群体认同感、关系网络构建等外部吸引力;同时,“TikTok难民”以主动选择和协商调适的方式顺利融入与小红书原住民的文化联欢中,构成了一次独特且具有深远历史意义的全球化数字交往。然而,当迁移初期的新鲜感与高度关注退却后,平台方及相关监管部门仍需关注小红书商业化发展与社区氛围维护、互动边界与网络空间秩序等可持续发展问题,构建健康、有序且安全的“网络家园”。 展开更多
关键词 tiktok难民” 小红书(RedNote) 用户—平台关系 游戏传播
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算法推荐对用户短视频成瘾的影响及优化策略——以TikTok平台为例 被引量:2
18
作者 王赞霖 韩虓 《传媒论坛》 2025年第5期10-12,共3页
探讨算法推荐对用户短视频成瘾行为的影响,并以短视频平台TikTok为研究对象进行深入评估。研究采用问卷调查,通过对短视频平台用户行为特征的细致研究,集中分析了算法推荐、信息茧房和平台依赖之间的关系。具体而言,算法推荐通过提供极... 探讨算法推荐对用户短视频成瘾行为的影响,并以短视频平台TikTok为研究对象进行深入评估。研究采用问卷调查,通过对短视频平台用户行为特征的细致研究,集中分析了算法推荐、信息茧房和平台依赖之间的关系。具体而言,算法推荐通过提供极度个性化的内容,提高了用户的阻滞感和依赖性;信息茧房则限制了个体获取多样化信息的能力,加剧了认知限制和行为依赖。优化算法推荐系统,如引入随机内容推荐或用户自定义过滤器,有助于减少信息茧房的负面影响,缓解用户沉迷现象。 展开更多
关键词 算法推荐 信息茧房 短视频成瘾 tiktok 用户行为
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基于消费者行为的数字营销模式探究--以TikTok为例 被引量:1
19
作者 梅冉 《中国商论》 2025年第5期39-42,共4页
TikTok作为数字营销的新高地,其成功得益于创新的算法、丰富多元的内容生态以及强大的社交互动功能。品牌若想在该平台取得良好的营销效果,需深入剖析消费者行为,制定出基于消费者行为的营销策略,充分利用TikTok平台的特点与功能,实现... TikTok作为数字营销的新高地,其成功得益于创新的算法、丰富多元的内容生态以及强大的社交互动功能。品牌若想在该平台取得良好的营销效果,需深入剖析消费者行为,制定出基于消费者行为的营销策略,充分利用TikTok平台的特点与功能,实现品牌曝光、产品推广和用户互动等多重营销目标。本研究介绍了TikTok的发展历程与现状以及功能特点,以消费者行为理论为基础,总结了TikTok三种数字营销模式:内容营销模式、社交媒体营销模式以及数据分析与精准营销模式。本研究旨在深入探究TikTok的数字营销模式,分析消费者行为对其营销策略的影响,为品牌提供优化建议。通过本研究,我们期望能够揭示TikTok在数字营销领域的成功要素,为品牌提供可借鉴的数字营销路径。 展开更多
关键词 消费者行为 数字营销 模式探索 tiktok 数字化
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TikTok平台中医药短视频国际传播现状与传播效果影响因素组态分析
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作者 徐晓慧 袁艺珊 +3 位作者 王琳超 唐如一 陈秋云 王乐鹏 《中医药导报》 2025年第10期239-244,共6页
目的:分析TikTok平台中医药短视频传播现状,总结中医药短视频传播的良好机制。方法:选取TikTok平台中医药相关短视频,总结TikTok中医药短视频传播现状,并从中选取301条中医药短视频样本,运用模糊集定性比较分析法(fsQCA)探究“发布者IP... 目的:分析TikTok平台中医药短视频传播现状,总结中医药短视频传播的良好机制。方法:选取TikTok平台中医药相关短视频,总结TikTok中医药短视频传播现状,并从中选取301条中医药短视频样本,运用模糊集定性比较分析法(fsQCA)探究“发布者IP属地、语言种类、情感倾向、内容主题、视频时长、标签数量”6个条件变量和结果变量“传播效果”之间的关系。结果:TikTok平台中医药短视频的传播效果存在显著差异,呈现出“专业知识-理性传播”与“文化知识-情感传播”两类路径组态,揭示了中医药短视频实现良好传播效果的内在机制。结论:应在坚持传播中医药诊疗技术与治疗效果等医学内容的基础上,创新短视频表达形式,深入挖掘中医药文化意涵,推动在不同文化语境中的平等交流与认同构建。 展开更多
关键词 中医药国际传播 tiktok 短视频 模糊集定性比较分析法
暂未订购
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