摘要
东南亚作为全球电商增长最快的市场之一,其数字化转型为跨境电商发展提供了广阔空间,同时也带来了严峻挑战。本文以TikTok东南亚市场为例,聚焦大数据技术在跨境电商领域的应用与实战效果。研究表明,通过构建多维度数据采集体系与智能分析模型,结合本地化数据治理策略,TikTok Shop实现了从选品决策、内容营销、供应链管理到风险控制的全链路优化,显著提升了运营效率。面对东南亚市场数据合规性要求严格、技术与成本壁垒较高等挑战,建议跨境企业积极推进本土化合规协作,采用轻量化技术工具,加强柔性运营机制建设,以期为跨境电商企业提供可参考的大数据技术应用路径与效能提升策略。
出处
《商展经济》
2025年第22期75-78,共4页
Trade Fair Economy
基金
2022年度湖北省高等学校优秀中青年科技创新团队计划项目“大数据背景下跨境电商与数字贸易发展研究”(T2022051)
2024年度国家级电子商务虚拟仿真实验教学中心开放课题“大数据在跨境电商领域的应用——以TIKTOK东南亚市场为例”(DXJC05)。
