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遂川狗牯脑茶品牌竞争力分析
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作者 卞纪兰 贺雯 《合作经济与科技》 2026年第2期49-51,共3页
狗牯脑茶作为江西地理标志农产品,是遂川县重要的地方文化载体与经济支柱。当前,狗牯脑茶产业在政策扶持下发展迅速,但在品牌竞争力提升方面仍面临诸多挑战。本文以狗牯脑茶为研究对象,分析其品牌发展现状及问题,从多维度入手提出通过... 狗牯脑茶作为江西地理标志农产品,是遂川县重要的地方文化载体与经济支柱。当前,狗牯脑茶产业在政策扶持下发展迅速,但在品牌竞争力提升方面仍面临诸多挑战。本文以狗牯脑茶为研究对象,分析其品牌发展现状及问题,从多维度入手提出通过打破圈层壁垒,拓宽消费者群体、加大推广力度,拓展营销渠道、打破传统思维,挖掘差异化价值、引进和培养专业人才队伍等措施,提升狗牯脑茶品牌竞争力。 展开更多
关键词 遂川 狗牯脑茶 品牌竞争力 提升路径
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“4P”营销理论在安庆石化中的应用
2
作者 袁群福 《合作经济与科技》 2026年第2期46-48,共3页
本文通过梳理安庆石化日常销售业务中采取的各类方法,尝试从“4P”营销理论四个维度进行归纳分析,发现其中的亮点和存在的问题,并运用专业的市场营销组合策略解决问题,积累经验,改进不足,为后续销售管理提供依据。
关键词 “4P”营销理论 石化销售 市场营销组合 改进提升
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历史/未来价格锚对消费者购买意愿的差异化影响研究 被引量:1
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作者 高静美 陈虹 《财贸研究》 北大核心 2025年第1期84-96,共13页
历史价格锚和未来价格锚是网络卖家广泛采用的锚定定价设计。但是,哪种设计更容易赢得消费者青睐,却是现有研究尚未关注的重要问题。为此,基于锚定效应建构两种定价设计影响消费者购买意愿的理论框架,并通过4项实验进行实证检验。研究... 历史价格锚和未来价格锚是网络卖家广泛采用的锚定定价设计。但是,哪种设计更容易赢得消费者青睐,却是现有研究尚未关注的重要问题。为此,基于锚定效应建构两种定价设计影响消费者购买意愿的理论框架,并通过4项实验进行实证检验。研究结果表明:相比于历史价格锚,采用未来价格锚的定价策略能够带来更高的购买意愿,预期后悔在上述关系中起到中介作用;在有计划购物或直接降价的情境下,价格锚类型对消费者购买意愿的影响以及预期后悔的中介作用均显著,而在无计划购物或领优惠券的情境下,价格锚类型对消费者购买意愿的影响以及预期后悔的中介作用均不显著。以上结论丰富了锚定定价策略的研究,对网络营销的相关理论探讨也具有一定的推动作用,最终为网络卖家与电商网站改进营销手段提供了更具针对性的实践指导。 展开更多
关键词 历史价格锚 未来价格锚 预期后悔 网购类型 促销形式
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新式茶饮消费者消费行为特征调查与分析 被引量:4
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作者 林梦星 唐晏 +1 位作者 阎鹏翔 陈富桥 《中国茶叶》 2025年第1期37-42,共6页
基于消费调研数据,深入剖析新式茶饮消费者消费行为特征,凝练驱动新式茶饮行业快速发展的营销策略,进而提出新式茶饮对促进传统茶产业创新发展的启示。调研发现,新式茶饮消费者具有产品需求多元化、消费诉求健康化、消费价格理性化、消... 基于消费调研数据,深入剖析新式茶饮消费者消费行为特征,凝练驱动新式茶饮行业快速发展的营销策略,进而提出新式茶饮对促进传统茶产业创新发展的启示。调研发现,新式茶饮消费者具有产品需求多元化、消费诉求健康化、消费价格理性化、消费渠道便捷化的消费行为特征,因此传统茶产业创新发展需立足消费者多元化的产品需求,回应消费者健康化的消费诉求,顺应消费者理性化的消费价格趋势,迎合消费者便捷化的消费渠道偏好,同时提高地理标志与企业品牌融合度。 展开更多
关键词 新式茶饮 消费行为特征 传统茶产业 创新发展 启示
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数字营销赋能老字号品牌经营模式创新研究 被引量:1
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作者 李名梁 杜婧 《天津商务职业学院学报》 2025年第1期63-70,共8页
随着数字经济的快速发展,老字号品牌面临着转型升级的迫切需求。本文通过探讨老字号品牌的内涵及其发展历程,分析老字号在不同发展阶段的特点,探讨了数字营销的发展趋势及其对老字号企业的重要影响。根据老字号品牌在管理模式、营销手... 随着数字经济的快速发展,老字号品牌面临着转型升级的迫切需求。本文通过探讨老字号品牌的内涵及其发展历程,分析老字号在不同发展阶段的特点,探讨了数字营销的发展趋势及其对老字号企业的重要影响。根据老字号品牌在管理模式、营销手段、经营区域和人才资源等方面的困境,进一步提出数字营销赋能老字号品牌经营模式的具体路径,即通过数字技术推动消费者需求分析、内容营销拓展营销策略、数字营销驱动营销渠道变革以及人才培养助力品牌数字营销,以期帮助老字号品牌更好地适应现代市场变化,提高品牌知名度与影响力,实现可持续发展。 展开更多
关键词 数字营销 老字号品牌 经营模式 创新
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网络营销的现实困境与突破:个性化与数据化浪潮下的实践审视 被引量:1
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作者 张艳 《电子商务评论》 2025年第7期2003-2009,共7页
在数字技术深度重塑商业生态的背景下,网络营销已从传统商品推销模式演变为融合技术逻辑与社会关系的复杂生态系统。本文以哲学思辨与伦理审视为主线,探讨网络营销在技术赋能下的范式变革及其引发的伦理困境。网络营销通过数据驱动与用... 在数字技术深度重塑商业生态的背景下,网络营销已从传统商品推销模式演变为融合技术逻辑与社会关系的复杂生态系统。本文以哲学思辨与伦理审视为主线,探讨网络营销在技术赋能下的范式变革及其引发的伦理困境。网络营销通过数据驱动与用户画像构建新型营销范式,依托“镜像效应”塑造用户身份认同,却在算法推荐与可见性机制中引发数据隐私侵犯、用户自由意志消解等伦理危机。具体而言,数据采集的隐蔽性与算法过滤机制导致用户陷入“信息茧房”,个性化推荐通过技术异化削弱消费自主性,而“镜像效应”催生的表演性互动则加剧了身份表达的趋同化。数字化营销的伦理突围需平衡技术效率与人文价值,通过强化企业主体责任、激活用户主体意识,推动网络营销从“技术导向”向“价值理性”转型,最终实现商业发展与社会伦理的共生共荣。 展开更多
关键词 网络营销 用户画像 现实困境 技术异化
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商业模式要素的数据化及其治理如何共创价值?——贝壳“新居住”模式案例研究
7
作者 江积海 张雪 《管理评论》 北大核心 2025年第4期265-275,共11页
数字技术推动商业模式创新,激发商业模式要素数据化而共创价值,因而刻画其数据化的过程及其治理机制显得重要而紧迫。本文从交易结构的视角界定商业模式要素,分析贝壳“新居住”典型案例,归纳商业模式要素数据化的过程,探究其数据治理... 数字技术推动商业模式创新,激发商业模式要素数据化而共创价值,因而刻画其数据化的过程及其治理机制显得重要而紧迫。本文从交易结构的视角界定商业模式要素,分析贝壳“新居住”典型案例,归纳商业模式要素数据化的过程,探究其数据治理共创价值的作用机制。研究发现:首先,“新居住”模式构成要素房(产品)、客(用户)、人(服务)的数据化过程分别呈现真实性和可视化、标签化和可识别、职业化和可衡量的特征。其次,商业模式要素数据治理协同各要素组合,通过不同的作用机制重塑房、客、人的交互关系,实现价值共创。最后,数据治理包括交易关系、信息关系、互动关系和合作关系治理四条路径。其中,交易关系治理通过智能推荐和场景延伸满足客户需求实现价值共创;信息关系治理通过动态匹配和资源共享提高行业效率实现价值共创;互动关系治理通过服务升级和建立信任提高服务者职业化实现价值共创;合作关系治理通过规范提效和协同合作最大化资源效益实现价值共创。 展开更多
关键词 商业模式创新 数据化 数据治理 价值共创 作用机制
原文传递
技术进步、消费者偏好与零售业态演化
8
作者 邢小军 孙利娟 《新乡学院学报》 2025年第10期18-21,30,共5页
零售业在引导生产、扩大消费、吸纳就业、保障民生等方面发挥着重要作用,即时零售的崛起、传统零售的转型压力及新兴业态的崛起表明当前零售业正处于业态演化的关键时期。将技术轨道理论引入零售业态的演化分析,以满足零售企业经营利润... 零售业在引导生产、扩大消费、吸纳就业、保障民生等方面发挥着重要作用,即时零售的崛起、传统零售的转型压力及新兴业态的崛起表明当前零售业正处于业态演化的关键时期。将技术轨道理论引入零售业态的演化分析,以满足零售企业经营利润最大化为目标,明晰了零售业态演化技术轨道的形成要素,从消费者预算和对商品了解状况两个维度对消费者偏好和购买决策影响因素进行分类,探讨了零售业在技术进步推动和消费需求拉动作用下的业态演化机理。提出零售企业可以依据零售业态演化的技术轨道,从经营范围、定价策略、店铺选址等方面明晰技术进步的跃迁方向,结合消费者偏好和购买决策,动态调整影响因素,识别演化路径,匹配适宜的零售业态,实现经营利润最大化。 展开更多
关键词 技术进步 消费者偏好 零售业态 演化
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基于参与者激励的营销广告分发机制研究
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作者 方光伟 李颖 《智能城市》 2025年第9期67-70,共4页
针对移动社交网络中广告分发任务面临的信息过载、用户抵触和资源过度消耗等问题,文章采用Cloudlet移动云计算模型,构建以参与者为中心的广告分发体系框架。在移动客户端实现对物理环境和社会行为的感知,上传感知数据,并在激励政策下转... 针对移动社交网络中广告分发任务面临的信息过载、用户抵触和资源过度消耗等问题,文章采用Cloudlet移动云计算模型,构建以参与者为中心的广告分发体系框架。在移动客户端实现对物理环境和社会行为的感知,上传感知数据,并在激励政策下转发广告。云端采用机器学习算法,识别用户情感与行为。同时,建立可信计费和账单机制,保障账单的完整性和不可否认性。此外,搭建NS-3模拟网络环境,完成算法的仿真与验证。结果表明,该算法具有较优的性能。 展开更多
关键词 移动社交网络 广告分发 用户情感 激励机制 机器学习
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农产品供应链视阈下终端成员数字化转型研究综述
10
作者 李美羽 陈卓 +2 位作者 魏若男 郭玉彬 王成敏 《邢台学院学报》 2026年第1期92-105,共14页
随着社会经济的不断发展,数字化已逐步渗透到整个农产品供应链之中。作为供应链的最终环节,终端成员的数字化转型对于确保供应链的顺畅运行和及时响应市场需求起到了至关重要的作用。通过CiteSpace对已有文献进行统计分析,构建认知—驱... 随着社会经济的不断发展,数字化已逐步渗透到整个农产品供应链之中。作为供应链的最终环节,终端成员的数字化转型对于确保供应链的顺畅运行和及时响应市场需求起到了至关重要的作用。通过CiteSpace对已有文献进行统计分析,构建认知—驱动因素—技术应用—转型策略的视角研究框架,梳理出农产品供应链中终端成员数字化转型的研究现状和发展趋势,最后指出现有研究存在的不足,提出未来可以从虚实融合提升跨渠道消费者体验、电子商务平台与超市在数字生态系统中的协同作用、通过消费者洞察和协作赋能农产品供应链等方面进行研究,为我国农产品供应链终端成员数字化转型实践及后续研究提供参考。 展开更多
关键词 数字化转型 农产品供应链 零售终端 研究综述
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AI赋能珠三角地区跨境电商高质量发展的策略研究
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作者 崔爽 魏玲 陈丽燕 《办公自动化》 2026年第2期15-18,共4页
在全球化与“双循环”新发展格局下,珠三角地区作为我国跨境电商的主要发源地,面临发展动能不足、供应链韧性不足、跨文化营销困难等挑战。文章基于AI技术赋能的策略分析,探讨AI核心技术在跨境电商全流程中的应用,并提出支付结算、精准... 在全球化与“双循环”新发展格局下,珠三角地区作为我国跨境电商的主要发源地,面临发展动能不足、供应链韧性不足、跨文化营销困难等挑战。文章基于AI技术赋能的策略分析,探讨AI核心技术在跨境电商全流程中的应用,并提出支付结算、精准营销、物流配送等环节的创新解决方案。研究发现,AI技术能显著提升跨境电商的运营效率,优化供应链管理,增强市场竞争力,但同时也面临技术渗透不均衡、跨境合规、复合型人才短缺等问题。文章建议政府通过政策赋能、生态建设、全球规则制定等手段提供支持。研究成果不仅有助于珠三角地区跨境电商的智能化升级,也为全球跨境电商发展贡献“中国智慧”。 展开更多
关键词 AI 跨境电商 珠三角地区
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乡村振兴背景下高职电商学生农村就业影响因素及对策研究
12
作者 张逸挺 陈春雷 《山西农经》 2026年第1期17-20,共4页
在乡村振兴战略的大背景下,促进就业市场和农村经济发展特别重要,这给电商的发展带来了难得的时代机遇。电商专业的毕业生是该专业发展的新生力量,他们就业时考虑的因素对研究农村就业对策较为关键。通过调研的形式了解学生的就业情况,... 在乡村振兴战略的大背景下,促进就业市场和农村经济发展特别重要,这给电商的发展带来了难得的时代机遇。电商专业的毕业生是该专业发展的新生力量,他们就业时考虑的因素对研究农村就业对策较为关键。通过调研的形式了解学生的就业情况,并深入分析电商专业学生农村就业的影响因素。针对影响就业的核心因素提出有效建议,从而提升电商专业毕业生的农村就业意向,进而推动乡村振兴政策的高质量发展。 展开更多
关键词 乡村振兴 高职电商学生 农村就业
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高职电子商务专业网络教学资源库建设的研究与实践
13
作者 牛成英 《科技风》 2026年第2期14-16,共3页
随着信息技术的迅猛发展与职业教育改革的深入推进,高职电子商务专业作为紧密对接数字经济与电商产业的前沿专业,其教学模式与资源建设面临新的挑战与机遇。在国家大力推动职业教育数字化转型的背景下,网络教学资源库作为教学改革的重... 随着信息技术的迅猛发展与职业教育改革的深入推进,高职电子商务专业作为紧密对接数字经济与电商产业的前沿专业,其教学模式与资源建设面临新的挑战与机遇。在国家大力推动职业教育数字化转型的背景下,网络教学资源库作为教学改革的重要载体,成为提升人才培养质量的关键。电子商务行业新业态、新技术层出不穷,对复合型技术技能人才需求迫切。本文就高职电子商务专业网络教学资源库建设展开研究与实践,旨在构建“能学、辅教、促改”的优质资源平台,推动教学模式创新,深化产教融合,培养适应电商行业发展的高素质人才。 展开更多
关键词 电子商务专业 网络教学资源库 建设
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会理石榴网络营销问题与对策
14
作者 刘小俊 亢荣敏 《合作经济与科技》 2026年第1期54-56,共3页
在乡村振兴与数字经济深度融合背景下,特色农产品网络营销成为激活区域经济的关键抓手。本文聚焦凉山州特色农产品网络营销状况,分析会理石榴网络营销现状,针对会理石榴网络营销在品牌、质量、销售渠道、定价和促销方式等方面存在的问题... 在乡村振兴与数字经济深度融合背景下,特色农产品网络营销成为激活区域经济的关键抓手。本文聚焦凉山州特色农产品网络营销状况,分析会理石榴网络营销现状,针对会理石榴网络营销在品牌、质量、销售渠道、定价和促销方式等方面存在的问题,提出加强特色农产品品牌建设和品质保障、拓宽销售渠道、灵活定价、丰富网络促销形式等一系列对策,以期优化凉山特色农产品网络营销,实现凉山特色农产品从生产端到消费端的全产业链升级,带动凉山民族地区经济增益。 展开更多
关键词 凉山 特色农产品 网络营销
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体验因素对生鲜产品消费者行为忠诚的影响:基于态度忠诚的中介效应
15
作者 王崇彩 魏有文 李赛 《淮南师范学院学报》 2025年第1期35-41,共7页
针对消费者购买生鲜产品过程存在的问题,文章基于SOR理论,依据消费者的购物体验、产品体验、物流体验、售后体验、营销体验等方面因素构建结构方程,检验消费者体验因素对消费者态度及行为忠诚的影响及作用机制。实证结果显示:购物体验... 针对消费者购买生鲜产品过程存在的问题,文章基于SOR理论,依据消费者的购物体验、产品体验、物流体验、售后体验、营销体验等方面因素构建结构方程,检验消费者体验因素对消费者态度及行为忠诚的影响及作用机制。实证结果显示:购物体验、产品体验及售后体验均能直接影响消费者的态度及行为忠诚,而物流及营销体验对消费者忠诚影响不显著。文章从体验因素的5个方面对进一步提升消费者购买生鲜产品的态度忠诚和行为忠诚提出意见和建议。 展开更多
关键词 生鲜产品 消费者体验 态度忠诚 行为忠诚 中介效应
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年轻群体对数字藏品认知程度研究
16
作者 杨迪 《中国科技论文在线精品论文》 2025年第2期142-146,共5页
数字藏品是利用区块链技术生成与特定作品对应的唯一数字凭证,实现数字发行、购买、收藏及使用。当前学术界对数字藏品的研究多集中在内涵、风险等方面,对消费者角度的认知和价值探索较少。本文将基于AIDA模型,从购买行为的注意阶段入手... 数字藏品是利用区块链技术生成与特定作品对应的唯一数字凭证,实现数字发行、购买、收藏及使用。当前学术界对数字藏品的研究多集中在内涵、风险等方面,对消费者角度的认知和价值探索较少。本文将基于AIDA模型,从购买行为的注意阶段入手,探究年轻群体对数字藏品的认知,通过文献分析和问卷调查,为数字藏品行业提供建议,探索其未来发展趋势。 展开更多
关键词 商业经济学 管理工程 数字藏品 认知程度 未来发展评价 综述
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人工智能用户持续使用行为的影响因素研究:现状与展望
17
作者 代宝 郑怡晴 杨利英 《大学图书情报学刊》 2025年第4期25-33,共9页
文章旨在揭示人工智能用户持续使用行为的影响因素,以便为基于人工智能的产品或服务的营销者保留用户提供理论指导,同时为未来研究者深化相关研究提供参考和启示。研究利用Webster和Watson提出的IS用户行为研究文献综述方法,对国内外关... 文章旨在揭示人工智能用户持续使用行为的影响因素,以便为基于人工智能的产品或服务的营销者保留用户提供理论指导,同时为未来研究者深化相关研究提供参考和启示。研究利用Webster和Watson提出的IS用户行为研究文献综述方法,对国内外关于人工智能用户持续使用行为研究的62篇文献进行系统梳理,归纳总结出人工智能用户持续使用行为的主要影响因素。研究发现,目前学者基于期望确认模型、技术接受模型等理论模型揭示出用户持续使用人工智能的影响因素主要包括:用户的心理动力因素、心理过程因素、心理特征因素、社会环境因素以及技术环境因素。 展开更多
关键词 人工智能 持续使用 影响因素 研究综述
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数字营销背景下影响消费者行为的要素分析
18
作者 杨柳 《老字号品牌营销》 2025年第15期10-12,共3页
数字经济浪潮下,数字技术的深度应用重构了传统营销格局,消费者行为呈现多维变革。本文以数字营销与消费者行为的交互关系为核心进行研究,旨在揭示技术驱动下影响消费者决策的关键要素及其作用机制。通过分析数字营销的精准性、互动性... 数字经济浪潮下,数字技术的深度应用重构了传统营销格局,消费者行为呈现多维变革。本文以数字营销与消费者行为的交互关系为核心进行研究,旨在揭示技术驱动下影响消费者决策的关键要素及其作用机制。通过分析数字营销的精准性、互动性、数据驱动特征,系统阐释消费者行为在主动性、个性化、便捷化等维度的演化趋势,并基于个人属性、文化背景、心理认知、技术干预及社会关系五个维度构建影响因素模型。本文旨在为企业在合规前提下提升消费者行为引导效能、实现可持续商业价值转化提供理论支撑。 展开更多
关键词 数字营销 消费者行为 影响因素 精准营销 数据驱动
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跨境电商对塑料制品企业品牌国际化的影响
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作者 白颖妹 《塑料助剂》 2025年第3期117-121,共5页
实现国际化发展是我国部分塑料制品企业战略规划体系中的重要一环。文章针对当前我国部分塑料制品企业品牌国际化发展现状进行分析,总结了企业发展过程中需要解决的问题,具体阐述了跨境电商的出现对塑料制品企业品牌国际化发展的影响,... 实现国际化发展是我国部分塑料制品企业战略规划体系中的重要一环。文章针对当前我国部分塑料制品企业品牌国际化发展现状进行分析,总结了企业发展过程中需要解决的问题,具体阐述了跨境电商的出现对塑料制品企业品牌国际化发展的影响,详细分析了以跨境电商为核心的塑料制品企业品牌国际化战略实施路径等。 展开更多
关键词 跨境电商 塑料制品企业 品牌化战略 实施路径
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农机数字化大数据管理平台的设计——基于电子商务平台重复客户预测模型 被引量:2
20
作者 张璐 《农机化研究》 北大核心 2025年第4期127-131,共5页
随着信息技术和农机现代化的加速推进,数字化农机管理已成为当今农业发展的重要趋势。为此,基于电子商务平台重复客户预测模型,提出了一种基于Hadoop和物联网的农机数字化大数据管理平台,旨在将传统农业生产与信息技术有机结合,实现农... 随着信息技术和农机现代化的加速推进,数字化农机管理已成为当今农业发展的重要趋势。为此,基于电子商务平台重复客户预测模型,提出了一种基于Hadoop和物联网的农机数字化大数据管理平台,旨在将传统农业生产与信息技术有机结合,实现农机作业数据的实时监测、质量分析、预测与预警、决策支持等功能,为农机作业的自动化和精准化提供有力保障。 展开更多
关键词 数字化农机 大数据 电子商务 预测模型 HADOOP 重复客户
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