从语用角度看广告语创作

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摘要广告大师奥格威说，广告是词语的生涯。这句话无疑道出了广告语言对广告的重要意义。无独有偶，另一位大师李奥贝纳说，文字是我们这行业的利器，文字在意念表达中注入热情和灵魂。如果说大师们对广告语言的认识闪耀着天才灵感光辉的话，那么当今中国广告学界对广告语言的研究则无疑是建立在细致深入的辛勤工作基础之上的。本文想要探讨的是广告语言应该具有那些特点。

作者陈可为

出处《中国工商》 2003年第5期156-158,共3页 China Business

关键词广告语言创作语境语用广告文案电子商务幽默广告语言符号

分类号 F713.80 [经济管理—广告] H0 [语言文字—语言学]

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