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服装广告信息渠道与品牌忠诚的关系被引量：2

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摘要本文选用JW品牌服装的顾客作为研究对象,调查品牌服装的广告信息渠道对顾客品牌忠诚的影响。研究结果表明,不同的广告信息渠道对顾客品牌忠诚具有不同的影响作用,并且这种影响呈现明显的地区差异性。研究结论对于我国品牌服装企业的市场营销实践工作具有一定的指导意义。

作者严浩仁贾生华

机构地区浙江大学管理学院

出处《经济管理》 CSSCI 北大核心 2003年第16期79-84,共6页 Business and Management Journal ( BMJ )

关键词品牌服装企业广告信息渠道品牌忠诚顾客市场营销

分类号 F426.86 [经济管理—产业经济] F713.8 [经济管理—广告]

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经济管理

2003年第16期

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