摘要
品牌年轻化是老字号品牌重获品牌资产和实现可持续发展的关键。影响者营销作为品牌营销的新兴手段,能够为品牌传播带来巨大流量,但其能否及如何促进老字号品牌年轻化依然有待探索。本文首先建立影响者营销、顾客价值共创与老字号品牌年轻化三个变量间的理论关系模型,进而采用525份老字号品牌商店顾客的问卷调查数据进行实证研究。结果发现:影响者营销能够显著促进老字号品牌年轻化,顾客价值共创在这一过程中起到重要中介作用。本研究丰富了老字号品牌年轻化的前因变量研究,对老字号品牌的营销实践具有一定启示意义。
出处
《商业经济研究》
北大核心
2026年第7期78-81,共4页
Journal of Commercial Economics
