摘要
21世纪以来,互联网技术的迅猛发展催生了直播销售这一新兴电商模式。直播销售凭借即时性、互动性和广泛的受众基础,迅速成为企业营销的重要手段。然而,图书作为特殊商品,在直播销售中面临诸多挑战。本文分析了出版社在进行图书直播销售时面临的困境,即图书的生产模式滞后、图书的内容体验割裂、图书的成本收益失衡和图书的受众匹配失效。针对这些困境,本文从内容、渠道、读者和成本四个方面提出了相应对策,为出版社在新形势下进行图书直播销售提供参考。
出处
《文教资料》
2026年第4期201-203,共3页
CULTURAL & EDUCATIONAL LITERATURE
