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2024—2025年中国出版机构直播营销发展现状与趋势展望

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摘要面对图书销售市场整体下行的态势,直播营销日益成为出版机构实现利润增长的关键突破口。通过梳理当前出版机构在直播领域的发展现状,揭示中小型出版机构面临的流量获取困难、图书品种结构单一化以及直播流量红利衰退等内生性与结构性问题。据此提出构建系统性流量突围策略、深化内容价值建设、加强直播场景化运营等对策,并基于政策监管、技术赋能与行业融合等多重趋势作出前瞻性研判。

作者米晓娜陈哲吴永凯

机构地区北京印刷学院出版学院北京外国语大学国际新闻与传播学院北京印刷学院新闻传播学院

出处《出版参考》 2025年第11期31-36,共6页 Publishing Reference

关键词出版机构直播营销图书营销

分类号 G235 [文化科学]

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出版参考

2025年第11期

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