摘要
随着全球化进程的深入推进和数字技术的飞速发展,跨境电商已成为我国企业拓展国际市场的重要途径。然而,文化差异带来的制度冲突与本土化营销需求之间的矛盾,成为品牌出海面临的核心挑战。本文基于制度逻辑理论与跨文化营销理论,构建“制度-文化-营销”三维分析框架,通过多案例比较研究,探讨跨境电商品牌在不同文化语境下实现制度合规与本土化创新平衡的战略路径。研究发现,成功的跨文化适应战略呈现出“制度锚定—文化编码”的动态演进特征,具体表现为通过合法性获取机制打破制度壁垒、运用文化转译策略建立情感连接。本文的研究结论为跨境电商企业制定全球化与本土化平衡的战略提供了理论指导与实践启示。
出处
《老字号品牌营销》
2025年第23期4-6,共3页
China Time-honored Brand
