摘要
在市场竞争日趋白热化的背景下,品牌联名营销已成为企业突破重围的创新手段。作为联名营销的核心要素,情感共鸣设计通过深度唤起消费者的情感体验,有效激发其购买动机,强化品牌认同,从而对消费行为产生深刻影响。本文综合运用文献研究、案例剖析及问卷调查等方法,系统解析了情感共鸣设计在品牌联名营销中的特征与作用机理。通过剖析多个经典联名案例,揭示了情感共鸣设计在产品创意、传播策略及互动体验等层面的具体实践。同时,基于大规模消费者调研数据,实证检验了情感共鸣设计与消费行为之间的内在关联。研究证实,情感共鸣设计能够显著提升消费者对品牌的认知度、情感依恋度及购买意向。当消费者与品牌产生情感共鸣时,更易建立稳固的品牌关系,形成积极的口碑传播,并优先选择蕴含情感价值的联名产品。研究还发现,消费者的价值取向、消费心理等个体特征在此过程中发挥着重要的调节作用。基于此,本文为品牌联名营销实践提出了具体建议,包括精准筛选联名合作伙伴、打造富有情感张力的产品、构建多维传播矩阵等,以期助力品牌在联名营销中更好地运用情感共鸣设计,从而有效引导消费者行为。
出处
《商展经济》
2025年第16期101-104,共4页
Trade Fair Economy
