摘要
当前,我国农产品流通体系仍不完善,面临多重结构性矛盾,传统批发市场占比较高,流通环节损耗率较大。消费者对产品溯源、品质认证的信息需求与生产端信息供给不足之间存在矛盾。在此背景下,新媒体技术通过重构“人—货—场”关系,为农产品营销提供了全新的发展契机,注入了新的动能。2023年,抖音“山货上头条”项目带动179个县域农产品销售额实现了翻倍增长,这充分说明:新媒体背景下,数字技术对农产品营销甚至对整个农村经济的发展具有非常显著的激活效应。因此,从多角度分析新媒体对农产品价值链的重塑作用,讨论当前新媒体背景下农产品营销所面临的现实问题,并探索创新路径,显得尤为重要。
