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老字号白酒品牌活化策略研究——基于消费者代际差异的分析

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摘要老字号白酒品牌正面临历史传承与当代适应性的深刻矛盾。本文基于代际差异的现实,揭示老字号品牌在品牌价值传递、消费场景认同、市场需求及传播叙事等多个维度的代际衰减,提出品牌活化策略,主张通过文化符码的跨代表达、产品矩阵的梯度开发以及数字场景渗透等策略,实现传统白酒品牌与现代消费语境的有机融合,为白酒品牌构建代际穿透力提供实践路径。

作者龚亚鑫

机构地区崇州市兴祥酒业有限责任公司

出处《中国食品工业》 2025年第12期71-73,共3页 China Food Industry

关键词老字号白酒代际差异品牌活化文化符号

分类号 F42 [经济管理—产业经济]

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