摘要
为探讨电商短视频对消费者购买意愿的影响,基于准社会互动理论,从电商短视频主体以及展示内容两方面进行分析。采用AMOS24.0和SPSS26.0软件,运用结构方程法对研究假设和模型进行检验。研究显示:短视频博主的相似性、吸引力、专业性对消费者购买意愿有积极影响,准社会互动在二者之间起到部分中介作用;短视频内容的信息价值和信息契合度会显著正向影响消费者购买意愿,唤起感和准社会互动起到链式多重中介作用;错失恐惧会正向调节相似性、专业性对准社会互动的影响。
出处
《新媒体研究》
2025年第10期43-52,共10页
New Media Research
基金
辽宁省教育厅基本科研项目(JYTMS20230796)棚膜企业线上多平台渠道下的用户跨平台行为研究。
