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B站知识型网络视频用户接受影响因素研究

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摘要在数字技术快速发展的背景下,网络视频广受欢迎,知识型视频成为一种新的学习渠道,以B站为代表的视频平台正成为重要的非正式学习空间。研究以B站的知识型视频用户为研究对象,通过问卷调查收集数据,并基于UTAUT模型构建包含绩效预期、努力预期、社会影响、促进因素和价格权衡等维度的模型。结果显示,各维度变量的影响路径均得到了支持。

作者钟璐刘婷张莉邓雯惠

机构地区西南大学新闻传媒学院西南大学数学与统计学院

出处《新媒体研究》 2025年第10期23-30,共8页 New Media Research

基金重庆市大学生创新创业训练计划项目(S202410635430)。

关键词知识型视频 B站 UTAUT模型青年群体用户接受

分类号 G2 [文化科学]

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2025年第10期

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