摘要
文章围绕社交媒体营销与消费者购买决策展开讨论,首先指出社交媒体营销的概念,其次深入剖析消费者购买决策过程,涵盖决策阶段及个人、社会、文化等多维度影响因素,最后重点探究社交媒体营销对消费者购买决策的作用机制:内容层面,如用户生成内容(User Generated Content,UGC)和品牌内容;互动层面,包括评论反馈和社交圈影响;广告层面,涉及定向广告与影响力营销。通过全方位分析,揭示社交媒体在消费者购买决策中扮演的关键角色,为市场营销实践提供理论支撑。
出处
《中国管理信息化》
2025年第12期67-69,共3页
China Management Informationization
