摘要
以直播为代表的电商模式,为农户提供了更多的就业选择。农户积极参与直播电商有助于丰富农村产业结构、提升农民收入、推进现代化农村建设。从农户体验视角出发,参考技术接受模型,在使用群体的行为动机、行为态度、个人因素三个方面全面归纳影响直播电商的接受影响因素模型。并采用社会调查方式收集农户的使用数据,使用结构方程模型验证影响接受影响因素的关系。结果表明“直播电商”的感知易用性、社交期望、经验因素对农户使用起重要作用,感知有用性在农户使用关系中起中介作用。最后针对检验结果提出相应对策:在直播电商建设过程中需要增设培训环节提升产品的易用性感知、发挥“政府+榜样”效应,从而带动社交期望、多样化盈利模式提升农户努力期望,进而增强农户的有用性感知。
出处
《经济界》
2024年第6期90-96,共7页
Economic Affairs
