摘要
传统手工艺作为中华民族历史与智慧的产物,其保护与传承任重道远。随着信息革命的深入发展,人民群众物质需求及审美观念的日益变化,传统手工艺将无法满足民众的需求,其传承与发展迎来了前所未有的机遇与挑战,如端砚等传统手工艺面临市场发展困境,存在市场营销渠道单一、缺乏创新能力等问题。本文基于“互联网+新零售”的时代背景,以肇庆端砚为研究对象,分析端砚传承、发展过程中的短板,探寻端砚在新零售环境下的新发展模式:重视理念、提升定位,保障品质、突破创新,重构其现代活力,实现多元化和创新化发展。
基金
广东培正学院2023-2024学年学生科研项目“‘新零售’视角下中国传统手工艺品传承与创新发展——基于肇庆市端砚的路径探索”(pzxk2324d112)。
