摘要
特色农产品销售关系到当地农户增收和乡村振兴的实现,而提升特色农产品消费者购买意愿有利于产品的销售。本文以江淮分水岭特色农产品为例,构建了特色农产品消费者购买意愿影响因素模型,并用结构方程(AMOS)进行实证分析。研究发现,特色农产品消费者购买意愿不仅受到消费者感知质量的直接影响,还受到感知便利性的直接影响以及以感知质量为中介的间接影响,同时也受到推广内容特性分别以感知便利性和感知质量为中介的间接影响。提升特色农产品消费者感知质量、感知便利性,增加特色农产品推广内容特性的丰富度,可提升特色农产品消费者购买意愿。
出处
《湘南学院学报》
2023年第5期49-56,共8页
Journal of Xiangnan University
基金
安徽省人文社会科学重点基地一般项目(SK2020B16)
安徽省人文社会科学重点项目(SK2020A0517)
安徽省社会科学创新发展研究项目(2021CX521)
滁州学院小岗村专项项目(2019xgc03)。
