摘要
文化记忆是在社会框架下被选择性建构的,老字号作为我国商业文化瑰宝,在传承优秀传统文化的同时,也通过品牌传播建构了文化记忆。本文以北京地区中华老字号品牌故事作为研究对象,运用幻想主题分析法,探究品牌故事所呈现的幻想主题、幻想类型,进而分析其所建构的修辞景象,探寻老字号品牌故事在文化传承、记忆建构、品牌激活方面的作用及意义。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2023年第2期108-112,共5页
Contemporary Communication
基金
北京市社会科学基金项目“北京地区‘中华老字号’品牌激活研究”阶段性成果,编号:18XCB006。
