摘要
跨界营销是传统品牌实现跨行业发展,焕发品牌持续生命力的重要手段之一。但是传统品牌消费者认知存在刻板印象,跨界品牌市场接受程度低;跨界品牌与传统品牌关系复杂,主副品牌、创新品牌或联名品牌选择的边界不清;传统品牌如何通过跨界转变为互联网优势品牌,其中的方法路径尚待厘清。以三棵树涂料股份有限公司为例,分析三棵树从油漆行业到美妆行业的跨界营销思路,具体从跨界营销现状、跨界营销战略(多品牌战略、集中化战略、市场定位战略)和跨界营销策略(产品、价格、渠道和促销)三个层次展开剖析,研究结论对传统品牌跨界营销有经验借鉴作用。
出处
《商业经济》
2022年第2期80-82,130,共4页
Business & Economy
基金
福建省教育厅中青年教师教育科研项目(社科类):体验经济助力实体经济高质量发展(JAS20270)
莆田学院2020年度引进人才科研启动项目:响应性主动服务行为及其作用机制研究(2020008)
福建省教育科学“十三五”规划2020年度项目:疫情防控常态化背景下在线自主学习动机的来源、组合及运行机制(FJJKCG20-048)
莆田学院教育教学改革研究项目:突发公共卫生事件下大学生在线学习动机及其运行机制研究(JG202057)。
