摘要
品牌关系情感是消费者与品牌互动关系形成过程中对品牌的情感倾向,是品牌价值的重要组成部分,也是企业品牌与消费者建立紧密关系的情感联结纽带。文章从应用角度,对品牌关系情感的属性、来源、类别与价值研究进行归纳与论述,旨在丰富品牌关系情感在基础性理论上的整合性研究,并在品牌管理实践中帮助企业品牌实现品牌关系情感价值应用的最大化提供理论指导。
出处
《现代管理科学》
2019年第8期81-83,共3页
Modern Management Science
基金
国家自然科学基金项目“现代‘儒家缘文化’视角下基于关系的品牌资产的形成机理与管理模型研究”（项目号：71662003）
