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构建营销绩效评价ROI模型的思考 被引量：2

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摘要 本研究的目的是建立完整的营销评估系统,并且通过整合的营销平台能有效地管理营销活动,同时对于总体发生的成本计入考量,通过效果评估的ARC平台,取得量化的效果,建立完整的ROI(投资收益率)模型。通过这个系统,企业对营销的投入和产出之间,可以作出最好的战略决策。这个完整统一的结构可以作为为企业营销管理的核心架构,而公司高层可以有效地将营销纳入其战略规划中,实现营销对于企业实际的关键价值。
作者 张新国 白培铭
机构地区 中南财经政法大学工商管理学院
出处 《湖北经济学院学报（人文社会科学版）》 2014年第7期56-58,66,共4页 Journal of Hubei University of Economics(Humanities and Social Sciences)
关键词 网络营销 ROI评估 绩效考评 营销策略 营销框架
分类号 F274 [经济管理—企业管理]
  • 相关文献

参考文献9

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共引文献18

同被引文献25

引证文献2

二级引证文献10

湖北经济学院学报（人文社会科学版）
2014年 第7期

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