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媒介融合下的广告形态变化与效果
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摘要
技术诱因,市场诱因,经济诱因均促使媒介走向融合。本文以媒介融合为背景,探究受众需求转变和媒介环境变革中的广告形态的变化和由此产生的新的广告形式,并对广告整合传播效果进行初步探讨,以期为未来的广告活动提供借鉴。
作者
刘鹭
机构地区
兰州大学新闻传播学院
出处
《新闻世界》
2013年第3期101-102,共2页
News World
关键词
媒介融合
广告形态
广告效果
分类号
G206 [文化科学—传播学]
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