摘要
企业品牌是一个既能反映国家经济硬实力,又能反映国家软实力的重要载体。目前,美资品牌不仅占据了全球相应市场领域中的领先地位,更成为美国文化、生活方式乃至意识形态、价值观的重要体现。本文通过分析金融危机前后在华美资品牌的传播变化、公关危机、企业文化及价值观的变化等,考量美国软实力在在华美资品牌中所呈现的不同特征及变化,并进一步探寻这些变化对"在华美资品牌"生存、发展、运营、竞争的影响。
出处
《现代传播（中国传媒大学学报）》
CSSCI
北大核心
2011年第10期97-102,共6页
Modern Communication(Journal of Communication University of China)
