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体育明星广告代言商业价值探讨
被引量：
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摘要
运用文献资料法等分析体育明星广告代言的价值,从企业、体育明星和体育经纪人3个方面对体育明星广告商业价值提升策略进行探讨。研究认为:体育明星的形象特质要与企业的品牌文化相契合,体育明星要以提高运动竞赛成绩和综合素养来扩大影响力,经纪人要突出明星代言价值,完善体育明星日常事务的代理等。
作者
李舟
高扬
机构地区
成都体育学院经管系
出处
《体育文化导刊》
CSSCI
北大核心
2011年第10期82-84,共3页
Sports Culture Guide
关键词
体育经济
体育经纪人
体育明星
广告代言
分类号
G80-05 [文化科学—运动人体科学]
引文网络
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