摘要
市场营销策略是企业从其内部与外部相结合的条件出发,针对各种市场营销问题相应采取的各种对策。企业的市场营销活动受多种因素的影响,这些因素大致可以分为两大类:一类是企业不可控因素,如政治环境、经济环境、竞争环境等环境因素;另一类是企业可控因素,如产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略等。60年代初,美国著名营销学家尤金·麦卡锡把上述企业可控的四大因素概括为市场营销组合策略,简称“4PS”。企业通过调节“4PS”组合,使其内部的可控因素与外部的不可控因素迅速相适应,以求得“4PS”的最佳组合,从而确保企业经营目标的实现。近年来,市场竞争越来越激烈,而且日趋国际化,为了保护本国企业的利益。
