摘要
商业广告中的公益性取向因"去商性"博得人们普遍好感。广告主、媒介、专业广告公司为履行社会功能和责任,表明自己追求的不仅仅是从经营中获利,也参与对社会问题的解决,在向消费者阐明这一意图时,往往借助公益性这一方式来实现自己的社会理想,公益性取向因而成为商业广告一个新卖点。
出处
《当代传播》
CSSCI
北大核心
2008年第2期90-91,共2页
Contemporary Communication
基金
扬州市社科研究重点课题(编号20076247)
江苏省社科项目(编号04XWB005)的研究成果
