时效型公益广告——企业营销新企划被引量：3

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摘要 “每喝一瓶农夫山泉，就为申奥捐出一分钱”，“众志成城，战胜非典．蒙牛乳业”……越来越多具有”时效性”的公益广告从狂轰滥炸的商业广告中脱颖而出，顷刻吸引了人们对企业赞助者的注意。时效型公益广告的内容与特定事件的发展紧密相关，能借助人们对某一社会事件的关注来扩大广告的影响力。目前我国公益广告采用的是企业署名形式，因此时效型公益广告便同时具备了时效性、公益性和品牌性三大特征。

作者张偲偲裴蓉

机构地区北京理工大学管理与经济学院

出处《企业研究》 2004年第12S期58-60,共3页 Business Research

关键词公益广告企业营销蒙牛乳业农夫山泉非典商业广告扩大时效性申奥企业赞助

分类号 F713.8 [经济管理—广告]

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