摘要
本文在全面回顾和分析口碑传播的内涵与功能的基础上,通过构建口碑传播的形成机理模型,深入剖析了口碑传播的传播过程及其影响因素,并进一步提出了口碑营销的策略选择。
The paper studies communication process and influence factors in constructing the formative model of WOMC based on reviewing and analyzing the connotation and function, and finally puts forward some optional strategies of word of mouth marketing.
出处
《财经论丛》
CSSCI
北大核心
2007年第5期96-102,共7页
Collected Essays on Finance and Economics
基金
国家自然科学基金资助项目(70172039)
关键词
口碑传播
口碑效应
形成机理
口碑营销
word of mouth communication
effect of word of mouth
formation of mechanism
word of mouth marketing
