摘要
“耐克广告”风波是一个具有典型意义的媒介事件,大众传媒是这起媒介事件的制造者、主导者。他们对于现实的想象和虚构吸引了公众的目光并且带动公众一同进入这起媒介事件。更重要的是,媒体始终通过民族主义的话语形式来进行报道和并且以此作为推动事态发展的原动力。如果说这场事件是一场对待“耐克”的讨伐之战,那么经过媒体的演绎,事件则成为了一场以“民族主义”为口号的,对待西方文化尤其商业文化的抗议示威,更是一场中华民族团结一致,为西方对于中国传统精神的侮辱而采取的复仇行动。“耐克事件”证明了民族主义话语权力是新意识形态统一同化内部言论的最强大的力量。“耐克广告”事件成为了国家民族主义的情感认同和感情的升华。它背后包含了东西方解读的差异和文化的冲突。
The ＂Nike Advertisement＂ Incident was initiated and dominated by the mass media. It is in essence a demonstration against western culture, especially commercial culture, under the banner of nationalism as well as a revenge for the insult of traditional Chinese Culture by the West. It proves that the nationalist discourse of power is the strongest force assimilating the internal opinion of the new ideology. This incident shows the difference in cultural interpretation between the East and the West and cultural conflict.
出处
《东方论坛（青岛大学学报）》
2007年第2期64-74,共11页
Eastern Forum（JOURNAL OF QINGDAO UNIVERSITY）
关键词
大众传媒
民族主义
话语权力
解读差异
文化冲突
mass media
nationalism
discourse of power
difference in interpretation
cultural conflict
