摘要
新媒体对传统报刊的冲击,来势迅猛,超出意料。从2005年开始,财经类的报纸遭遇“冬天”,大盘萎缩,效益集体下滑。2006年财经类的期刊,总的还好,特别是一线品牌,经营效益仍有15%的增长。但我们清楚地看到,广告主和代理商已经把目光同时转向新媒体,他们计划、预算、购买,不断地朝着新媒体方面,逐年增加。这无疑是颠覆性的不可逆转的投放转向。“一个行动胜过一打纲领”。现在,对中国的传统财经期刊来说,最重要、最有价值的,不是在新旧媒体的“优势与劣势”,“替代还是交叉”,“未来与趋势”上争论不休,而是“行动”,是制定并实施向新媒体“转身”的解决方案。
出处
《传媒》
2007年第5期14-16,共3页
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