摘要
从社会学、经济学、心理学、营销学等研究角度,分析当前我国体育明星品牌代言人发展中的一些热点问题,如体育明星品牌代言人的基本概念、选择依据、演变类型、发展策略以及匹配条件,并提出完善我国体育明星品牌代言人研究体系,提高体育明星品牌代言人实际操作能力的理论依据及修改建议。
Through using the method of literature and investigation,this paper analyzed hot issue of Brand endorser of sports star in China from the point of sociology,economics, psychology,and marketing. These hot issues include basic concept of sports endorser, selection basis, evolving type ,developing strategy and matching condition. At the same time, the author put forwarded theoretical basis and modification for perfecting our brand endorser of sports star.
出处
《中国体育科技》
北大核心
2005年第4期63-66,共4页
China Sport Science and Technology
关键词
体育
品牌
代言人
sports
brand
endorser
