名人是否该为不实代言广告负责——从名人代言风波谈起被引量：9

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摘要作为商战克敌制胜的一种利器,名人代言广告在我国已发展成为热潮,其中不免存在着极大的泡沫成分和非理性行为.广告主所关心的是如何让名人与产品相得益彰,规避代言人与产品错位的风险.过去传播、广告界对名人代言的研究,也多集中在如何达到广告效果的层面上.毫无疑问,这是一个从广告主立场出发的视角.随着消费者的成熟与行业的逐渐规范化,泥沙俱下、问题多多的名人代言广告正在面临着一系列值得关注的问题.

作者黄晓赟董天策

机构地区暨南大学新闻学院

出处《新闻知识》北大核心 2005年第6期17-19,共3页 News Research

关键词名人广告代言人广告效果传播机制

分类号 G206 [文化科学—传播学]

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