摘要
从关联理论的角度探讨了在跨文化广告理解过程中认知的作用 ,提出跨文化广告的成败依赖于广告人所设计的广告语言信息能否激活广告受众与之相同的认知心理 ,广告受众能否填补广告中的信息缺项 ,并提醒广告人在设计广告语言时应根据不同的目的国广告受众及时调整语言。
This paper is a tentative study of applying relevance theory to intercultural advertising. It points out that it is vital that identical cognitive psychological motivations are required in the communication of intercultural advertising.
出处
《石家庄经济学院学报》
2004年第4期476-478,共3页
Journal of Shijiazhuang University of Economics
基金
河北省教育厅 2 0 0 1年人文社科研究计划资助项目 (S0 15 2 0 )
关键词
关联理论
跨文化广告
认知
广告语言
intercultural advertising
relevance theory
cognition
