品牌传播的全球化与本土化策略被引量：9

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摘要品牌传播既要考虑创立统一而又独特的品牌形象,又要考虑多样化的文化需求,行之有效的方法是在"全球品牌精华"和"本地相关性"之间寻求平衡。品牌传播全球化策略与本土化策略的融合,应遵循以下原则:品牌传播理念上要全球化,但具体的传播手段要本土化;在品牌内涵传播上的全球化,在品牌表现元素上的本土化;品牌传播视野上要全球化,体现的营销文化要本土化。

作者尹春兰

机构地区山西财经大学工商管理学院

出处《经济问题》 CSSCI 北大核心 2004年第7期36-37,共2页 On Economic Problems

关键词品牌传播全球化本土化策略营销理念品牌形象企业管理品牌核心价值

分类号 F274 [经济管理—企业管理] F713.5 [经济管理—市场营销]

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经济问题

2004年第7期

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